SKAN против песочницы конфиденциальности: подробное руководство

В новой эре мобильной рекламы: SKAN против песочницы конфиденциальности.

В современном мире, где доминируют мобильные устройства и более 70% расходов на цифровую рекламу приходится на мобильные платформы, правила игры меняются. Появление SKAdNetwork (SKAN) от Apple и Privacy Sandbox от Google знаменует собой поворотный момент в сфере цифровой рекламы, обусловленный растущим спросом на повышение уровня конфиденциальности пользователей. Для маркетологов, медиабайеров и издателей этот сдвиг — не просто тенденция, а фундаментальная трансформация, требующая немедленного внимания и адаптации.

Почему это важно сейчас? В условиях ужесточения глобальных правил защиты конфиденциальности, умение балансировать между защитой конфиденциальности пользователей и эффективной атрибуцией рекламы перестало быть просто желательным — оно стало жизненно необходимым. SKAN и Privacy Sandbox возглавляют этот процесс, каждый из них применяет уникальный подход к решению этой задачи. Понимание этих концепций имеет решающее значение для оптимизации ваших рекламных стратегий и обеспечения соответствия текущим и ожидаемым стандартам конфиденциальности.

В этом подробном руководстве мы разберем все тонкости SKAN и Privacy Sandbox, предоставив вам практические рекомендации для уверенного освоения этих изменений. Независимо от того, стремитесь ли вы к максимизации рентабельности инвестиций, обеспечению соответствия требованиям или просто хотите быть на шаг впереди, это руководство даст вам знания, необходимые для процветания в новой эре мобильной рекламы.

Понимание SKAdNetwork и песочницы конфиденциальности

В постоянно меняющемся мире мобильной рекламы понимание технологий, обеспечивающих конфиденциальность, имеет решающее значение для маркетологов. Два ключевых игрока, Apple и Google, представили SKAdNetwork и Privacy Sandbox соответственно, чтобы решить проблемы конфиденциальности, сохраняя при этом эффективную атрибуцию и таргетинг рекламы.

Что такое SKAdNetwork?

SKAdNetwork, представленная компанией Apple, — это платформа, разработанная для предоставления рекламодателям возможности отслеживать эффективность рекламных кампаний на устройствах iOS с сохранением конфиденциальности. Она позволяет рекламодателям измерять успех рекламных кампаний, не нарушая конфиденциальность пользователей.

• Атрибуция с сохранением конфиденциальности: SKAdNetwork гарантирует, что данные пользователей не передаются рекламодателям. Вместо этого он предоставляет агрегированные данные для измерения эффективности кампаний Apple Developer Documentation.

• Отслеживание конверсий: Рекламодатели получают обратные запросы, содержащие данные о конверсиях, которые отправляются с задержкой и в случайном порядке, чтобы предотвратить идентификацию пользователя.

• Шаги внедрения:

1. 1Регистрация в SKAdNetwork: Убедитесь, что ваше приложение должным образом зарегистрировано для получения данных атрибуции.

1. 1Интеграция API SKAdNetwork: Используйте API для отслеживания конверсий и их привязки к конкретным рекламным кампаниям.

Что такое «песочница конфиденциальности»?

«Песочница конфиденциальности» — это инициатива Google, направленная на постепенный отказ от сторонних файлов cookie и внедрение набора технологий, обеспечивающих конфиденциальность в веб-среде.

• Постепенный отказ от сторонних файлов cookie: План Google состоит в том, чтобы отказаться от сторонних файлов cookie, которые были краеугольным камнем цифровой рекламы, но представляют собой серьезную угрозу конфиденциальности Google Privacy Sandbox.

• Новые технологии:

• API тем: Заменяет файлы cookie, позволяя браузерам определять интересы пользователей локально, передавая только агрегированные данные об интересах.

• FLEDGE: Поддерживает ремаркетинг без отслеживания отдельных пользователей.

• Отчетность по атрибуции: Предоставляет агрегированные отчеты для измерения конверсий без ущерба для конфиденциальности пользователей.

• Рекомендации для рекламодателей:

1. 1Будьте в курсе: Регулярно проверяйте обновления в «песочнице конфиденциальности» Google, чтобы согласовывать стратегии с предстоящими изменениями.

1. 1Экспериментируйте с новыми API: Используйте API в «песочнице», такие как Topics и FLEDGE, в своих рекламных стратегиях.

Понимание и внедрение SKAdNetwork и Privacy Sandbox позволяет рекламодателям ориентироваться в меняющемся ландшафте защиты конфиденциальности, обеспечивая соответствие требованиям и оптимизируя эффективность кампаний. Для получения дополнительной информации обратитесь к таким ресурсам, как IAB Tech Lab, где представлены отраслевые стандарты и лучшие практики.

Сравнение подходов к защите данных

В постоянно меняющемся мире мобильной рекламы конфиденциальность данных стала важнейшим вопросом. Два крупных игрока, Apple и Google, выбрали разные стратегии для решения этой проблемы. Понимание этих подходов может помочь вам разработать эффективную стратегию в сфере мобильной рекламы.

Подход Apple, ориентированный на конфиденциальность.

Компания Apple позиционирует себя как защитник конфиденциальности пользователей, устанавливая строгие ограничения на обмен данными в рамках своей экосистемы.

• Ограниченный обмен данными: С введением прозрачности отслеживания приложений (ATT) приложения должны получать согласие пользователя, прежде чем отслеживать его данные в сторонних приложениях и на веб-сайтах. Этот шаг значительно сократил объем данных, к которым могут получить доступ рекламодатели. Согласно IAB Tech Lab, только около 21% пользователей дают согласие на отслеживание, что подчеркивает сдвиг в сторону контролируемого пользователем обмена данными.

• SKAdNetwork: API Apple для атрибуции, обеспечивающий конфиденциальность, SKAdNetwork ограничивает детализацию данных, доступных рекламодателям, вместо этого фокусируясь на защите личности пользователей Apple Developer Documentation.

Баланс конфиденциальности и полезности в Google

Google придерживается иного подхода, стремясь сбалансировать конфиденциальность с полезностью рекламы.

• Песочница конфиденциальности: Инициатива Google «Песочница конфиденциальности» направлена на поэтапный отказ от сторонних файлов cookie, сохраняя при этом возможность эффективного таргетирования рекламы. Она представляет новые API, позволяющие собирать анонимные данные Google Privacy Sandbox.

• Эффективность рекламы: Подход Google направлен на сохранение эффективности рекламы, что крайне важно для рекламодателей, полагающихся на аналитические данные. Согласно отчету IAB Tech Lab, рекламодатели, использующие API «Песочницы конфиденциальности», могут достичь эффективности рекламы, близкой к предыдущим уровням, с расширенными средствами контроля конфиденциальности.

Главный вывод

Понимание философских различий в подходах к обеспечению конфиденциальности между Apple и Google имеет решающее значение для рекламодателей. В то время как Apple делает акцент на конфиденциальности за счет ограничения обмена данными, Google стремится сохранить полезность рекламы с помощью технологий, повышающих конфиденциальность. Учёт этих различий включает в себя:

1. 1Мониторинг правил конфиденциальности: Будьте в курсе изменений в политике Apple и Google, чтобы соответствующим образом корректировать свои стратегии.

1. 1Инвестирование в собственные данные: Разработайте надежные стратегии работы с собственными данными, чтобы смягчить ограничения, налагаемые политикой, ставящей конфиденциальность на первое место.

1. 1Экспериментирование с новыми инструментами: Используйте новые технологии, такие как «Песочница конфиденциальности» Google, чтобы сбалансировать конфиденциальность и эффективность рекламы.

Согласовав свои стратегии с этими подходами, вы сможете обеспечить соответствие требованиям и оптимизировать эффективность рекламы в условиях растущего внимания к вопросам конфиденциальности.

Влияние на точность атрибуции

Проблемы с SKAdNetwork

С момента своего появления рекламная сеть SKAdNetwork (SKAN) от Apple стала ключевым инструментом для рекламодателей, однако она сопряжена со значительными проблемами, касающимися точности атрибуции. По своей сути, SKAN предоставляет ограниченные данные, предлагая только агрегированные, анонимизированные сведения об эффективности кампаний. Это ограничение может привести к ряду проблем с атрибуцией:

• Ограниченная детализация: SKAN предлагает упрощенную систему обратной связи, часто предоставляя результаты с задержкой и ограниченной детализацией, что может затруднить оптимизацию в реальном времени для маркетологов Apple Developer Documentation.

• Ограничения по значению конверсии: Рекламодатели могут назначать не более 63 значений конверсии на кампанию, что ограничивает глубину анализа поведения пользователей и путей совершения покупок Apple Developer Documentation.

Пример из практики: Разработчик мобильных игр сообщил о 30-процентном снижении количества установок, привязанных к конкретным действиям пользователей, после внедрения SKAN, что подчеркивает сложности в привязке усилий по проведению кампаний к конкретным действиям пользователей.

Возможности использования «песочницы конфиденциальности»

Цель Google Privacy Sandbox — повысить точность определения авторства, соблюдая при этом конфиденциальность пользователей. Эта платформа представляет новые инструменты и API, разработанные для предоставления подробных возможностей измерения без ущерба для пользовательских данных.

• API для отчетов по атрибуции: Предоставляет отчеты на уровне событий с расширенными мерами конфиденциальности, позволяя рекламодателям более точно отслеживать конверсии, не раскрывая личности отдельных пользователей Google Privacy Sandbox.

• API FLEDGE и Topics: Эти инструменты облегчают рекламу на основе интересов и ретаргетинг без отслеживания между сайтами, предлагая новые возможности для персонализированного, но соответствующего требованиям конфиденциальности, измерения эффективности кампаний IAB Tech Lab.

Пример из практики: Платформа электронной коммерции, использующая API Privacy Sandbox, сообщила о повышении точности атрибуции на 20%, что позволило более точно распределять бюджет.

Главный вывод

Понимание влияния SKAdNetwork и Privacy Sandbox на атрибуцию рекламы имеет решающее значение для современных рекламодателей. В то время как SKAdNetwork создает проблемы с детализацией данных и отслеживанием конверсий, Privacy Sandbox предлагает многообещающие новые возможности для точного измерения. Стратегически используя инструменты каждой из этих платформ, маркетологи могут повысить точность атрибуции, оптимизировать эффективность кампаний и эффективно ориентироваться в постоянно меняющемся ландшафте мобильной рекламы.

Стратегии для рекламодателей

В постоянно меняющемся мире мобильной рекламы, чтобы оставаться впереди, рекламодателям необходимо эффективно использовать новые инструменты и платформы. В этом разделе мы рассмотрим две ключевые стратегии: оптимизацию для SKAdNetwork и использование «песочницы конфиденциальности».

Оптимизация для SKAdNetwork

Чтобы в полной мере использовать возможности рекламной сети SKAdNetwork от Apple, рекламодателям необходимо внедрить эффективные стратегии оценки конверсий. Это включает в себя тонкую настройку присвоения и отчетности значений конверсий для обеспечения получения ценной информации об эффективности кампаний, несмотря на ограничения, связанные с конфиденциальностью.

• Внедрение стратегий оценки конверсии: Применение многоуровневого подхода к оценке конверсии может помочь рекламодателям отслеживать различные уровни вовлеченности пользователей. Например, игровое приложение может присваивать более высокую ценность внутриигровым покупкам по сравнению с установкой приложения.

• Использование постбэков: Максимизируйте 24-часовое окно постбэков, планируя время проведения кампаний, которое совпадает с пиковыми периодами активности пользователей, тем самым обеспечивая более значимый сбор данных.

• Сотрудничество с MMP-партнерами: Взаимодействуйте с партнерами по мобильным измерениям для эффективной интерпретации данных SKAdNetwork, поскольку они могут предложить расширенные аналитические возможности.

Использование песочницы конфиденциальности

Инициатива Google «Privacy Sandbox» предлагает набор новых API, предназначенных для замены сторонних файлов cookie на безопасные с точки зрения конфиденциальности альтернативы для более точного таргетирования.

• Используйте API тем: Этот API позволяет рекламодателям понимать интересы пользователей, не нарушая конфиденциальность. Сосредоточившись на более широких темах, а не на индивидуальном поведении, рекламодатели по-прежнему могут добиться эффективного таргетинга Google Privacy Sandbox.

• Внедрите FLEDGE для ремаркетинга: FLEDGE позволяет проводить аукционы на устройствах для показа рекламы на основе интересов, обеспечивая конфиденциальность пользователей и сохраняя релевантность рекламы.

• Сотрудничество для получения ценных аналитических данных: Присоединяйтесь к отраслевым группам, таким как IAB Tech Lab, чтобы быть в курсе передовых практик и делиться опытом с коллегами.

Главный вывод

Внедрение этих практических стратегий — оптимизация значений конверсии для SKAN и использование новых API-интерфейсов Privacy Sandbox — позволяет рекламодателям повысить эффективность рекламы, соблюдая при этом конфиденциальность пользователей. Быстрая адаптация к этим инструментам не только обеспечивает соответствие требованиям, но и дает конкурентное преимущество в предоставлении эффективной рекламы, уважающей конфиденциальность.

Будущие разработки и тенденции

Предстоящие изменения в SKAdNetwork

Решение Apple для атрибуции мобильных приложений с сохранением конфиденциальности готовится к значительным обновлениям, направленным на повышение детализации данных. Согласно Apple Developer Documentation, эти улучшения предоставят рекламодателям более подробную информацию, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

• Детальная атрибуция: Ожидается, что будущие версии SKAdNetwork предоставят более детальные данные об атрибуции. Это включает в себя расширенные окна конверсии и дополнительные метрики после установки, что позволит рекламодателям лучше понимать поведение пользователей и оптимизировать свои кампании.

• Отчетность на уровне событий: Рассматривается новая функция отчетности на уровне событий, которая позволит маркетологам фиксировать более конкретные действия пользователей внутри приложений, тем самым уточняя стратегии таргетинга.

Развивающиеся функции песочницы конфиденциальности

«Песочница конфиденциальности» Google продолжает оставаться ключевым элементом в переходе к рекламе, ориентированной на конфиденциальность. В дорожной карте Google Privacy Sandbox представлены несколько будущих функций, призванных повысить конфиденциальность пользователей без ущерба для эффективности рекламы.

• API тем: API тем, призванный заменить сторонние файлы cookie, будет классифицировать пользователей по группам интересов на основе их поведения в интернете, что позволит показывать более релевантную рекламу без индивидуального отслеживания.

• API отчетов по атрибуции: Этот API позволит более точно измерять конверсии рекламы, обеспечивая при этом анонимность пользователей и предлагая баланс между анализом эффективности рекламы и конфиденциальностью.

IAB Tech Lab активно работает над стандартами, дополняющими эти разработки, обеспечивая совместимость и широкое внедрение в отрасли.

Главный вывод

Чтобы оставаться конкурентоспособными на динамично развивающемся рынке мобильной рекламы, крайне важно быть в курсе грядущих изменений. Вот что вы можете сделать:

1. 1Следите за обновлениями: Регулярно проверяйте официальные источники, такие как Apple Developer Documentation и Google Privacy Sandbox, на наличие последних обновлений.

1. 1Адаптируйте стратегии: Внедряйте новые функции в свои рекламные стратегии для повышения точности таргетинга и соблюдения правил конфиденциальности.

1. 1Участвуйте в отраслевых мероприятиях: Посещайте конференции и вебинары, организованные такими организациями, как IAB Tech Lab, чтобы получить представление о передовых практиках и установить контакты с лидерами отрасли.

Активно адаптируясь к этим будущим тенденциям, компании могут оптимизировать свои стратегии мобильной рекламы и сохранить конкурентное преимущество.

В заключение, для успешной работы в постоянно меняющемся мире мобильной рекламы необходимо глубокое понимание как SKAdNetwork, так и Privacy Sandbox. Основные выводы из этого руководства:

• Понимание принципиальных различий между SKAdNetwork и Privacy Sandbox, которые могут существенно повлиять на вашу рекламную стратегию.

• Понимание последствий применения этих фреймворков для конфиденциальности пользователей и защиты данных, чтобы обеспечить соответствие требованиям и укрепить доверие потребителей.

• Прогнозирование будущих тенденций в мобильной рекламе, чтобы опережать отраслевые тренды и оптимизировать эффективность кампаний.

Овладев этими элементами, рекламодатели могут улучшить свои стратегии, обеспечив не только соответствие современным стандартам конфиденциальности, но и достижение оптимальной эффективности. При планировании дальнейших шагов, изучение advertising solutions от Bondaya предоставит вам инструменты, необходимые для уверенного управления этими изменениями. Посетите наш services page, чтобы узнать, как мы можем поддержать ваш рекламный путь.

Готовы ли вы превратить эти данные в действенные стратегии, которые обеспечат успех ваших кампаний? Примите будущее мобильной рекламы, применяя проактивный подход уже сегодня.

Компания Bondaya поможет вам внедрить эти стратегии и добиться лучших результатов.

Get Started